#euconfesso

Oi, gente!

#euconfesso que sumi daqui por muuuuito tempo...

#euconfesso que me ocupei de outras coisas (algumas chatas, outras bacanas) no meu dia-a-dia e não postei mais nada. Jamais por falta de interesse! É que o apartamento novo está roubando toda a minha atenção.

#euconfesso que me deu uma baita vontade de voltar para cá depois de ver o resultado da campanha do BackBuzz, da Ativa Multicanal, pelas ruas de Porto Alegre.

O plano de ação é assinado por Maikel Rosa, chamado para destacar o principal produto da Ativa: o busdoor. O resultado foi o novo BackBuzz, que veio para provar aos anunciantes e público em geral que um canal de comunicação móvel pode impactar e gerar grande repercussão. Os cartazes de #euconfesso deixaram-me com a pulga atrás da orelha. Coloridos e sem assinatura, intrigaram-me ainda mais. Hummmm, pensei, o que pode estar acontecendo aqui?

     

Em seu blog, Maikel conta que a intenção foi de atingir, além da população, também os anunciantes, desmistificando a concepção de que a mídia de traseira de ônibus está vinculada ao público usuário deste transporte. Gente, não!!! Por favor, de onde é que tiraram esta ideia? Pensem comigo: o busdoor localiza-se do lado externo dos coletivos. Os usuários de coletivos andam dentro dos coletivos, e não fora deles. Logo, tcharam, os maiores atingidos certamente não serão os usuários, e sim todos os motoristas e demais habitantes que veem os ônibus por trás, já que grande parte das linhas de Porto Alegre não circulam pelos corredores. Sempre defendi o uso desta mídia, pois acredito que ela pode ser bem pensada e pulverizada nas regiões da cidade que queiramos atingir, enquanto anunciantes. A Ativa lança esta releitura de sua mídia em trânsito justificando com a grande ocorrência de coletivos trafegando em vias arteriais e passando por grande concentração de pessoas, como hospitais, shoppings, faculdades, pontos turísticos e outros. Funciona sim!

Pois bem, Maikel revela que os teasers veiculados no próprio produto agitaram as redes sociais. A hashtag #euconfesso foi dissipada em diversos BackBuzz com confissões curiosas, e o pessoal começou a fazer a mesma coisa pelo Twitter. Cada mensagem postada era direcionada a um hotsite, que depois foi revelado como local na web onde as pessoas poderiam conferir as confissões umas das outras em tempo real. O site euconfesso.eu teve centenas de visitas e uma missão cumprida: mostrar o quanto uma traseira de ônibus pode dar o que falar. E a Ativa Multicanal coloca-se, mais uma vez, à frente. Se tu olhares no site da empresa, encontrarás o lançamento do que estão chamando de “a mídia Premium de Porto Alegre”.

#euconfesso: realmente não imaginava que esse buzz fosse por causa deste produto. Show de bola!

Vale a pena darem uma conferida, senhores anunciantes. Boas vendas!

Abraço! \o/

Como derreter um coraçãozinho masculino

Um tutorial que ensina como utilizar o poder de sedução de uma mulher para arrancar o que quiser do seu companheiro. “Bonita por Natureza” é o novo conceito da Hope na campanha criada pela Giovanni+Draftfcb (São Paulo) para incendiar os homens, utilizando como ferramenta a nova coleção da marca.

A campanha, cuja estrela é a modelo Gisele Bündchen, brinca com o charme da mulher brasileira em três filmes de 15” que estão sendo veiculados em TV fechada. Além disso, anúncios em revistas, mídia exterior e material de ponto de venda compõem a relação de peças. A assinatura “Você é brasileira. Use seu Charme.” ratifica o conceito mágico associativo das lingeries Hope.

Dado o serviço, trago nesse post a discussão que se estabeleceu judicialmente após o lançamento desta campanha ao retratar de forma bem-humorada o cotidiano de um casal. A Secretaria de Políticas para Mulheres (SPM), da Presidência da República, considerou sexista a campanha da Hope e pediu sua suspensão, alegando que "a propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avanços para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os arts. 1° e 5° da Constituição Federal". A Hope, por sua vez, afirmou em nota oficial que a propaganda teve o objetivo de retratar que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. E que a lingerie vem potencializar o poder de convencimento.

A peculiaridade dessa história toda é uma análise que considero um pouco mais aprofundada: se por um lado é questinado um comportamento de subserviência, que posiciona a mulher como dependente financeira-psicológica-amorosamente de seu companheiro, por outro temos a top Gisele Bündchen, linda, poderosérrima, bem-sucedida profissionalmente, em cujo exemplo qualquer mulher poderia espelhar-se. Além do mais, com tantas críticas existentes acerca da depreciação feminina, e com o market share da Hope que acompanhamos ultimamente, quero crer que seria “tiro no pé” qualquer estratégia de marketing que vislumbre um posicionamento abusivo ou discriminatório.

Convido a assistirem aos vídeos abaixo e deixarem sua opinião para a gente. Abraço!








Fonte: Exame.com / Economia ig / Visão

Metendo bronca nas alturas

Se você conhece os meus textos, sabe sobre o que eu gosto de escrever. Achei a campanha da Thyssenkrupp criada pela Santo de Casa para expor os meus pitacos lá embaixo. Bom proveito!

O desafio foi lançado e a Santo de Casa voou alto para chamar a atenção dos colaboradores da ThyssenKrupp Elevadores para o Encontro de Modernização que reune os profissionais desta área da empresa.

O público foi abordado com uma campanha que comparou o trabalho de modernização ao dos pilotos de caça, que precisam alçar voos ousados para serem bem-sucedidos em suas missões.

As ações da campanha, que na estreia contou apenas com convite com coordenadas geográficas do local no Google Maps, ajudaram o evento a ser um sucesso e fizeram todos captarem a ideia de que não há limites para inovar e modernizar na TKE.

A campanha contou com completo material de curso, crachá de acesso na temática da aviação, adesivos, display para fotografia com capacete de piloto, móbiles, além de cartazes.

Ficha Técnica:

Direção de Criação: Parahim Neto

Direção de Arte: Rafael Barletta

Redação: Parahim Neto

Assistência de Arte: André Viana

Direção de Atendimeto: Camila Lustosa

Atendimento: Gabriel Fontanari

Produção Gráfica: Raquel Mazuco e Renata Klein

Aprovação Cliente: Silvia Perrone

Fonte: ADonline

Hoje estou ácida. Muito afim de meter pau em campanhas pobres, como é o caso desta aqui (ó, já comecei...). A Santo de Casa me surpreendeu, pena que foi para pior. Uma agência tão bacana desenvolver um trabalho tão primário, tão raso, é realmente de chorar.

O conceito

Aprovadíssimo. Já trabalhei com esse mote e afirmo com todas as letras: é ri-quís-si-mo. A temática da Aeronáutica, a concepção de "tripulação", a possibilidade de exploração plena e conveniente da expressão "estamos todos nos mesmo barco/voo" é fenomenal. Isso sintetiza a magia do sentimento de equipe, de trabalhar fortemente o coletivo no sentido de que todos nos apoiamos e somos necessários. Deu super certo a tal campanha, que aliás, surgiu não da agência que nos assessorava, mas sim do "cheio de mentes brilhantes" Departamento de Marketing onde eu atuava na época. Feedback: declínio de turn-over; sugestões de projetos advindas espontaneamente dos funcionários, além de elogios pelo corredor. Ponto para nós!

O layout do convite

Escuro. Carregado. Muitos tons de azul para uma peça só. Confesso que gostei da assimetria dos fios dourados, mas ainda assim acho que uma linha criativa mais soft poderia ser um ganho aqui. Ousaria até mencionar a utilização de um verde bem escuro ou cargo, em combinação com o azul bonito da marca TKE. Como flanelinha de layout que sou, certamente estas variações de cor estariam na pauta da Criação.

O texto

A minha parte preferida: a redação publicitária. Na peça acima, o redator foi extremamente feliz liberando apenas as coordenadas geográficas, instigando o convidado a buscar a informação, deixando latente o interesse. Agora, olha a chamada da peça: "O céu é o limite...". Existe algo mais clichê que isso? Não, né... Solte esta em uma entrevista de emprego para você ver se chamam você para a vaga. Aham, senta lá, Cláudia!!!

As Peças da Campanha

Display de fotos, móbiles, cartazes. Não é preciso ser publicitário para imaginar (e certamente vender ao cliente) um universo muito mais frutífero que este. E foi o que de fato fizemos no "cheio de mentes brilhantes" Departamento de Marketing que mencionei anteriormente. Arrisco aqui até mais algumas viagens da minha mente inquieta: reuniões temáticas, adesivagem da escadaria/elevadores, wallpaper, passaporte de treinamento, visto de promoção para quem está indo dessa para uma melhor (literalmente!), apresentação das sedes da empresa numa espécie de volta ao mundo da TKE, display de computador, camiseta, tantas e tantas outras ideias... Imagina você chegar para o Encontro de Modernização da TKE e se deparar com comissárias de bordo com aquelas simpáticas certinhas de vime da Azul Linhas Aéreas Brasileiras oferecendo seu material para a reunião? Ou então, pegando o exemplo da Tam, as mesmas comissárias poderiam alcançar balas, simplesmente balas, com uma largo sorriso estampado. Aposto que faria toda a diferença.

A Produção Gráfica

Uau! Duas pessoas para produzirem material para o curso, crachás, adesivos, display, móbiles e cartazes. Onde é que eu estava com a cabeça quando assumi sozinha toda a produção gráfica da campanha lá onde eu trabalhava? Patetice minha, talvez. Mas prefiro chamar de competência.

Bem, fica a dica. Só não vale ser desconfortável como a Webjet, ok? Boa sorte, pilotos da TKE!

Abraço! o/

Campanha da Polar inova em versões para o “bah” do gaúcho

Para reforçar o posicionamento da cerveja Polar de proximidade com os gaúchos, a produtora Cápsula desevolveu o filme publicitário "Bah" . O vídeo apresenta vários usos para a expressão característica dos gaúchos, mostrando que ela se encaixa em situações diversas.
O tema "O melhor é daqui" norteia toda a campanha da bebida para a comemoração da Semana Farroupilha. Além do filme - que passou a ser veiculado na TV aberta no sábado, 3 - a marca conta com um hino específico para a ocasião, criado pela Loop Reclame. A música será levada ao ar pelas principais rádios do Rio Grande do Sul e estará disponível para download no site http://www.polar.rs/. A Paim, responsável pela campanha, também desenvolveu anúncios comemorativos e adesivos para colecionar, que estão previstos para serem publicados em veículos impressos.
Outra ação da Polar para a Semana Farroupilha é a produção de um livro digital, "1.002 coisas para fazer no Rio Grande do Sul antes de morrer". A proposta é que os gaúchos enviem material para compor a obra, que também estará disponível no site da marca.

Fonte: coletiva.net

Campanha "Hands" - AT & T

A AT&T (American Telephone and Telegraph) é uma das maiores empresas de telecomunicações americanas. Ela vende avançados serviços de TV, soluções sofisticadas para multi-nacionais, a rede mais rápida de banda larga móvel e a maior cobertura internacional de qualquer operadora sem fio dos Estados Unidos. Mais do que isso, ela vende uma verdadeira revolução nas comunicações, a inovação, o atendimento excelente, a conexão com o mundo e a capacidade de fazer isso melhor do que ninguém. A legítima integração das "três telas": dispositivo móvel, computador e TV.

Se estas frases balizam a filosofia organizacional da corporação, também regem muito bem o briefing para a agência de publicidade que a atende. Criada pela BBDO para a AT&T, a linda campanha “Hands” cumpre com perfeição e delicadeza a tarefa de divulgar sua cobertura no mundo inteiro. O artista Guido Daniele, de Milão, representa de diferentes maneiras, através de pinturas nas mãos, países nas suas mais belas particularidades.

Nas peças, as mãos arranjam-se para formarem a Muralha da China, a Ponte Rialto (Veneza, Itália), elefantes indianos, tulipas holandesas, gueixas japonesas, entre outras belíssimas execuções. No total, foram mais de 17 interações lançadas desde a estréia da campanha em 2008.

Cores, muitas cores: adooooro! Vejam abaixo as peças e making of.

Abraço!

CowParade - Uma galeria a céu aberto

Até que enfim um evento de arte à atura de Porto Alegre! É a CowParade, que invadiu a cidade e conquistou não só os olhares de curiosos, mas a simpatia de quem aqui reside. As esculturas estão espalhadas pelos quatro cantos da capital gaúcha, colorindo pontos estratégicos do município. O mais bacana dessa campanha é que ela instiga o público: os passantes interagem, tocam as vaquinhas, fotografam, brincam com elas, interrompem qualquer conversa paralela para uma referência carinhosa. Euzinha já presenciei incontáveis ações dessa natureza aqui pelas bandas da minha cidade.

A CowParade é, de fato e de direito, o maior evento de arte urbana (e pública!) do mundo. Em onze anos de existência, esteve em mais de 50 cidades em todo o mundo, incluindo Chicago (1999); Nova Iorque (2000); Londres (2002); Tóquio, Bruxelas e Dublin (2003); Praga e Estolcomo (2004); Cidade do México e São Paulo (2005); Buenos Aires, Boston e Paris (2006); Milão e Istambul (2007).

A campanha tem o patrocínio exclusivo da Mu-Mu (empresa que atua na produção de alimentos, do tradicional doce de leite, geléias, goiabadas, mel e leites), muito embora, em 2009, tenha-se unido à Vonpar (que opera na fabricação e distribuição de bebidas da linha Coca-Cola e na distribuição de bebidas da Femsa Cerveja Brasil).

Mas... Por que vacas?

Porque este animal tem muitos significados diferentes ao redor do mundo: pode ser sagrada, histórica, ..., mas o sentimento comum é de carinho. Ela simplesmente faz todos sorrirem. Além disso, ela serve como uma tela de arte por sua forma, flexibilidade e amplitude. Não importa se de pé, pastando, ou repousando, as vacas oportunizaram aos artistas ângulos e curvas inéditos. No Rio Grande do Sul, por exemplo, transformaram-se até em outros animais!

Fonte: www.cowparade.com.br/poa

Veja AQUI a galeria das vacas em Porto Alegre. E, abaixo, as que eu achei mais interessantes.

Abraço!

Obra: Vegecow - Firme e forte comendo vegetais
Artistas: Cristiano Martins Costa & Criativos Associados

Obra: Cowtooada / Artista: Eduardo Miotto

Obra: VaCannes-DCS Leão de Prata Cannes 2010
Artista: Equipe de Criação DCS

Obra: Váxi / Artista: Maria Betânia Chaves

Obra: Vacavatar / Artista: Mirele Riffel

Obra: Vacas Enfileiradas / Artista: Renato Maurina Rôa

Obra: Televisão de Gaúcho / Artista: COLETIVO OTTO

Obra: ZH Dominicow / Artista: Rodrigo Oliveira